自古的“礼尚往来”准则，在中国的中小城市，尤其是在广大的农村市场里表现的最为明显，这就意味着中国的礼品企业可以瞄准这个市场，虽然这些市场的开发力度薄弱，但却是中国最大的市场，也是中国最容易成长的市场。
由于消费者对产品的感性接受中蕴含巨大的市场空间，所以靠一种简单的认知即能达成一种盲目追求的市场效应，企业甚至只需要通过广告集中吆喝一段时间，就能推动一个产品的快速增长，而这种情况可能在中国辽阔的农村大地普遍存在。
而礼品行业中的高端礼品仅适合高端人群，大众礼品适合更多的消费者。高端和低端一个有资本一个有庞大的受众数量，其中都蕴含着巨大的市场。有研究就表明，高、低端市场的占比为2：8。相较于高端礼品，大众礼品因为少了流行、时尚和竞争替代的威胁，所以更容易存活，也更容易发展，更有韧性。
而高端市场即便只占20%，其市场竞争也很激烈。目前的高端礼品市场已经出现了四大潮流风向——功能化创新发展，定制化消费，个性需求增多以及紧随潮流文化。这使得各类高端礼品好似神仙打架一样，五花八门的层出不穷，俘获人心。一般来说单价500元以上的礼品就属于比较高端的礼品了，所以这对于低端市场的消费者而言无疑是劝退，企业要想在这20%的高端市场上站稳脚跟，还得费好一番心思。但不管是哪一种，只要有受众，能够根据受众精准化市场，要在市场这块蛋糕上分食也不会是难事。
